Reklama w internecie

Klasyczna definicja marketing skupia się na postawieniu na pierwszym miejscu klienta. To właśnie oczekiwania nabywcy stanowią wyznacznik kierunku, w jakim produkcję realizować powinno przedsiębiorstwo. Bardzo ważny element działań marketingowych to poszukiwanie odpowiedzi na pytanie: czego klient tak naprawdę oczekuje? Dopiero po ustaleniu tych oczekiwań należy dopasować produkt do rynkowych potrzeb i, na przykład na drodze reklamy, poinformować klienta o tego produktu istnieniu. Dalsze etapy kampanii reklamowe ustalone są już według indywidualnych potrzeb produktu, ale to nadal działania podlegające pod pojęcie marketingu. Marketing internetowy to przeniesienie tych idei na płaszczyznę internetu. Reklama w internecie jest już zjawiskiem powszechnym. Wpływa ma to oczywiście fakt, że sam internet jest narzędzie powszechnym i reklama internetowa ma szansę trafić do szerokiego kręgu odbiorców. Schemat działania jaki ustala marketing internetowy praktycznie nie różni się od etapów wprowadzania i realizacji zwykłych działań marketingowych. Na początku konieczne jest określenie potrzeb klienta. Potem następuje przeniesienie tych potrzeb na potencjalne grupy docelowe i określenie kanałów jakimi można do nich dotrzeć. Kiedy okaże się, że istotną grupę docelową można zidentyfikować jako użytkowników internetu – do gry wchodzi marketing internetowy. Następny etap to stworzenie odpowiedniego przekazu. Reklama internetowa ma ten plus, że może być dość dokładnie nakierowana na konkretną grupę docelową. Internauci podążają dość przewidywalnymi ścieżkami i określone osoby (określonych klientów) zwykle można spotkać w konkretnych miejscach. Reklama w internecie ma również ten plus, że jest od standardowych nośników tańsza. Związane jest to z niematerialną postacią w jakiej występuje reklama w internecie. Odpada przez to problem ograniczonej liczby fizycznych nośników reklamy. Dzięki temu reklama internetowa nie musi konkurować o uwagę potencjalnego klienta chociażby z samochodową stłuczką na ulicy. W internecie jest na odwrót, to informacja o wypadku samochodowym jest pretekstem do załączenia reklamy o ubezpieczeniu auta czy usługach lakiernika. Po prostu reklama w internecie jest tam, gdzie klient sam jej tak naprawdę szuka.

---